Definição - Marca é a soma intangível dos atributos de um produto; seu nome, sua embalagem e preço, sua história, reputação e a maneira como ele é promovido. A marca é também definida pelas impressões dos consumidores sobre as pessoas que a usam; assim como pela sua própria experiência pessoal. A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e ou símbolo), que, com o tempo devido às experiências reais ou virtuais, objetivas e subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico. Quando nos referimos a marcas, quase sempre nos lembramos de empresas, seus produtos e serviços, mas elas são igualmente importantes para designar um segmento ou uma infinidade de atividades humanas. Marcas vencedoras não apresentam somente benefícios funcionais. Seu objetivo é criar também benefícios emocionais que levam a sua fidelização.
Esses benefícios, mais uma vez, advêm das experiências, mas são cuidadosamente planejados e administrados para se instalarem de forma correta em nossas mentes. Para uma boa análise de desenvolvimento de Logotipo ou Logomarca é importante pensar sobre:

1. Quais as palavras que deverão constar no Logotipo ou Logomarca?
2. Existe alguma tendência de cor? (vale lembrar que as cores possuem significados que influenciam em sua aplicação)
3. No que consiste sua empresa? Liste palavras ou frases que a definam e qual seu segmento.
4. Definir o que NÃO é a sua empresa.
5. Quais são os clientes ou público-alvo de sua empresa?
6. Aponte os pontos fortes e fracos da empresa.
7. Aponte a principal característica da sua empresa.
8. Deseja a inserção de algum símbolo gráfico na arte do Logotipo ou Logomarca.